Lansering av gröt

Uppdrag / Bakgrund
Smaksatt snabbgröt. I portionsförpackning. Vad är det ens? Nu var det dags för Elovena att lansera ännu en produkt i Sverige. Havregrynsgröt har byggt det här landet, men det här var något nytt. En ny typ av produkt i en kategori som knappt förändrats på decennier.

Insikt
Gröt är förknippat med starka vanor och tydliga preferenser, mer rutin och funktion snarare än inspiration. Samtidigt finns en stor efterfrågan på snabba, bra och hälsosamma lösningar i vardagen. Men i slutändan avgörs allt av en sak: smak. För att väcka intresse räcker det inte att vara nyttig eller smidig, det måste vara gott. Vi behövde därför göra mer än att prata enkelhet och näring. Vi behövde få människor att bli sugna.

Lösning
Med konceptet Havre bra! som grund tog vi oss an kategorin med ett tydligt fokus på smak. I stället för att prata tillfällen och funktion dramatiserade vi något enkelt: att det nu finns en gröt som faktiskt är godare än gammal vanlig havregrynsgröt. Genom kampanj, sociala medier, PR-aktiveringar och smart sampling lät vi smaken stå i centrum och gjorde gröten mer lustfylld och begärlig. För när valet står mellan bara enkelt och enkelt som också är gott, är det ganska självklart vad man väljer.