Uppdrag / Brief 

Lansera Heinekens första alkoholfria öl, Heineken 0.0, mot en ung och kräsen målgrupp på den svenska marknaden. Utmaningen var att Heineken i princip var det sista varumärket att släppa en alkoholfri öl i Sverige, så en klassisk lansering i butik skulle

inte skapa tillräckligt med uppmärksamhet. 

Insikt 

Ett klubbevent kändes som en given lösning, eftersom det hade en naturlig koppling till Heinekens sponsorat av Summerburst och den unga målgruppen. För att nå så många som möjligt behövde vi dock skapa ett riktigt spektakulärt event. Och vi behövde göra det så kostnadseffektivt som möjligt eftersom budgeten var begränsad. Nyckeln blev sociala kanaler. 

Lösning 

Vi anordnade en klassisk lanseringsfest och byggde hype genom klubbposters på stan, begränsade platser, bjuda in influencers och spännande hintar på insta. För att sticka ut ur bruset och visa att Heineken 0.0 gör att du kan njuta av en riktigt god öl, festa och ha kul oavsett tid på dagen, hade vår lanseringsfest dock en liten twist: den började klockan 07 på morgonen. På en måndag. Mitt i morgonrusningen på Stureplan. Och livestreamades på Facebook.