Bakgrund och brief

Elovena är ett av Finlands mest älskade varumärken, men i Sverige och Danmark var kännedomen nästintill obefintlig. Vi fick uppdraget att lansera varumärket på två nya marknader och, med Elovenas Mellanmålskaka, samtidigt introducera en helt ny produkt i en nästan egen kategori. Utmaningen låg i att etablera både varumärke och kategori, samtidigt som vi skapade nyfikenhet och relevans.

Insikt

I Finland står Elovena för omtanke, hälsa och en positiv livsstil. På nya marknader behövde vi snabbt förklara vad Elovena är och vad som gör det unikt – ett varumärke helt byggt på havre. Men lika viktigt var att hitta en egen plats, bortom alla andra havrevarumärken. För att lyckas räcker det inte att prata om hälsa och havre. Elovena behöver kännas, inte bara förstås. Vi såg en möjlighet att skapa ett varumärke med en tydlig mission att sprida värme, energi och må bra-känsla i en annars ganska strikt kategori.

Lösning

Vi skapade konceptet Havre bra! – ett uttryck som både sammanfattar och sprider Elovenas personlighet. Det blev vår kreativa kompass och ett sätt att översätta varumärkets omtanke och livsglädje till kommunikation som känns nära, mänsklig och kul. Genom allt från kampanjer och sampling till sociala medier har Havre bra! fått ta plats, långt bort från pekpinnar och dåligt samvete. I stället har Elovena blivit ett bjussigt och omtänksamt varumärke som vill inspirera och ge energi, gärna på ett oväntat sätt.